Das Influencertum ist noch immer ein umstrittenes Thema, da viele nicht verstehen, wie Influencer durch das Teilen ihrer Meinungen eine große Anhängerschaft aufbauen und ein lukratives Leben führen können. Allerdings vergessen sie dabei, dass es sich zum einen nur um einen kleinen prozentualen Anteil handelt und zum anderen eine Menge Arbeit dahintersteckt. Das trifft übrigens auf praktisch jeden Bereich zu. Selbst Modeinfluencer wie Caro Daur, Kosta Williams oder Paola Maria haben sich ihren Status hart erarbeitet. Doch was macht sie eigentlich so erfolgreich?
Fokus auf eine bestimmte Nische
Kein großer Modeinfluencer deckt alle Arten von Mode ab. Das ist zwar theoretisch möglich, aber nicht gerade erfolgversprechend, weswegen sich alle auf die ein oder andere Nische fokussieren. Männliche Influencer reden etwa nicht nur über Mode für Herren, sondern konzentrieren sich auf spezifische Dinge wie etwa Accessoires, Business oder Sneaker. Im Grunde bietet sich fast jede Nische an, sofern sie eine ausreichend hohe Reichweite hat und die Konkurrenz überschaubar ist.
Durchdachtes Marketing
Marketing ist ein weitreichender Begriff, der die unterschiedlichsten Maßnahmen umfasst. Als Modeinfluencer haben diese Maßnahmen unter anderem den Zweck, auf den eigenen Stil aufmerksam zu machen, eine loyale Community aufzubauen und die Reichweite zu erhöhen. Das ist übrigens nicht nur durch Werbung auf Social Media oder über Suchmaschinen möglich. Es gibt weitere Maßnahmen wie zum Beispiel den Kauf von Followern, Kommentaren oder Views. Was zugegebenermaßen kurios erscheint, kann sich langfristig lohnen. Die von Anbietern wie https://freewaysocial.com/de/ oder https://edenboost.de/ angebotenen Engagements werde seit Jahren genutzt, um das Wachstum von Kanälen auf sozialen Plattformen voranzutreiben. Das Konzept funktioniert, da andere Nutzer die Engagements sehen und das wiederum die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie selbst folgen, liken oder einen Kommentar hinterlassen.
Nutzung verschiedener Plattformen
Bei Influencern denken die meisten direkt an Instagram, was nachvollziehbar ist, da es sich hierbei um eine der beliebtesten Plattformen für angehende Content Creator handelt. Das heißt aber nicht, dass sich Modeinfluencer nur auf Instagram beschränken sollten. Praktisch alle großen Modeinfluencer haben zusätzlich zu Instagram eine Präsenz auf TikTok, YouTube oder einem anderen sozialen Kanal. Die Auswahl an sozialen Kanälen ist groß und es spricht wenig dagegen, mehrere zu nutzen, um eine möglichst breite Masse an Menschen zu erreichen. Ausgenommen sind höchstens soziale Plattformen, die wirklich nicht zur eigenen Zielgruppe passen.
Konsistentes Posting
Konsistenz ist der Schlüssel zum Erfolg. Dabei handelt es sich nicht nur um irgendein Sprichwort, sondern ein Prinzip, das sich über die Jahre bewährt hat. Die meisten großen deutschen Modeinfluencer haben ihren Kanal über mehrere Jahre hinweg aufgebaut und anfangs nicht gerade einen hohen Zuwachs erfahren. Das ist ganz normal und einer der Gründe, wieso nur die wenigsten Influencer Erfolg haben. Tatsächlich braucht es im Schnitt einige Jahre, bis ein Kanal eine ansehnliche Followerschaft aufgebaut hat. Das wiederum bedeutet einige Jahre an konsistenten Posts. Drei bis vier neue Bilder oder Videos pro Woche sollten es auf jeden Fall sein.
Kooperationen mit anderen Influencern
Natürlich sind andere Influencer aus demselben Bereich Konkurrenten, die einem ein Dorn im Auge sein können. Das ist jedem großen Influencer bewusst und trotzdem entscheiden sie sich nur selten dafür, sich gegenseitig schlecht zu machen. Stattdessen versuchen sie, die Synergien zu nutzen und Kooperationen einzugehen. Kooperationen unter Modeinfluencern mit ähnlichen Interessen sind weitverbreitet und eine vielversprechende Möglichkeit, um sich gegenseitig Follower zuzuschieben. Doch nicht jede Kooperation ist automatisch gut. Einige Influencer sind umstritten oder passen schlichtweg nicht zum eigenen Content. Daher sollte jede Partnerschaft gut überlegt sein. Andernfalls geht die Maßnahme womöglich nach hinten los.
Sinnvolle Hashtags
Jeder Modeinfluencer weiß ganz genau, wie wichtig Schlagwörter mit Raute beziehungsweise Hashtags sind. Hashtags sind einzelne oder mehrere Wörter, die in einem Post markiert werden und die als Verknüpfung zu relevanten Themen dienen. Wenn jemand beispielsweise einen Hashtag zu Herrenaccessoires setzt, werden bei einem Klick darauf alle Beiträge mit demselben Hashtag angezeigt. Hashtags sind für Influencer aller Größen wichtig, da sie die Reichweite maßgeblich erhöhen können. Allerdings ist es wichtig, nicht beliebig viele Hashtags zu setzen. Die gesetzten Hashtags sollten möglichst relevant sein und die Übersichtlichkeit der Posts nicht beeinträchtigen.
Hochwertiger Content
Was letztendlich als hochwertiger Content zählt, lässt sich nicht genau definieren, da dies stark von den persönlichen Vorstellungen abhängt. Unabhängig davon steht außer Frage, dass Qualität entscheidend für den Erfolg ist. Es ist ganz normal, dass Influencer mehrere Stunden lang an einem Video oder sogar Bild arbeiten, bevor sie es online stellen. Dabei ist die Bild- und Videobearbeitung noch nicht einmal alles. Es braucht auch eine gut durchdachte Story.
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